Search engine marketing – Yang dimaksud dengan search engine marketing (SEM) ialah cara pemasaran via dunia online atau digital marketing dengan mengoptimasi mesin pencari (search engine) semisal seperti Google. Mesin pencari Google memang menjadi engine nomer 1 di dunia dengan banyak pengguna sekitar 85 persen diperbandingkan dengan mesin pencari lainnya seperti Bing ataupun Yahoo.
Dua tipe teladan optimasi search engine marketing
Berbeda dengan pemasaran atau beriklan via media sosial seperti Facebook atau Instagram, terdapat 2 tipe teladan atau cara optimasi pemasaran search engine ini, ialah:
- SEO (Search Engine Optimization)
SEO marketing ialah cara paling halus dalam mempromosikan brand atau produk perusahaan dimana digital agency akan mengelola website yang dibangun supaya lebih disukai oleh mesin pencari, dalam hal ini semisal Google. Sehingga nantinya ketika ada seseorang yang mengetikkan kata kunci (keyword) tertentu di search bar, maka website yang dikelola dan dibangun tersebut bisa timbul di halaman pertama pencarian, malahan masuk 10 besar.
Sistem supaya bisa mengelola dan mengoptimalkan website supaya lebih disukai mesin pencari ini membutuhkan keterampilan dan teknik khusus lebih-lebih supaya ideal pada target. Caranya juga bisa berbeda di tiap mesin pencari, kecuali itu pada Google sendiri kerap terjadi perubahan algoritma dan perkembangan secara dinamis yang bisa berefek pada hasil pencarian. Ada banyak cara yang bisa dikerjakan semisal memperbanyak konten, membangun tautan, dan sebagainya. - PPC (Pay Per-Click)
Taktik search engine marketing lainnya ialah memakai teknik PPC ialah cara pemasaran via media sosial ataupun Google dengan menempatkan iklan berbayar berdasarkan budget harian. Jika di Google lebih diketahui dengan sebutan search advertising atau Google AdWords. Sistem marketing seperti ini dikerjakan via bidding kata kunci tertentu supaya iklan berbayar tersebut bisa tampil paling atas. Iklan ini tidak cuma tampil di ‘Google Search Network’, tapi juga pada berjenis-jenis tipe website/ website yang mengijinkan website dipasangi iklan Google atau diketahui dengan istilah ‘Google Partner Networks’.
Iklan tersebut akan dibayar setelah pengguna dunia online mengklik iklan yang terpampang di halaman website tersebut. Iklan bisa berupa teks ataupun gambar dan keduanya. Di sinilah peran digital marketing agency sepatutnya benar-benar tahu bagaimana supaya iklan banyak diklik sehingga juga mampu membawa pengguna dunia online tertarik akan produk dan brand perusahaan yang memasang iklan tersebut.
Ada banyak cara dalam menjalankan kedua tipe pengoptimalan search engine marketing tersebut mulai dari pengaplikasian tools tertentu seperti Laman analytics, Webmaster tools, keyword research dan sebagainya. Kecuali itu, digital agency juga perlu paham akan digital marketing terbaik untuk memakai optimasi pemasaran mesin pencari yang bisa ideal target pantas dengan yang dikehendaki oleh perusahaan sebagai klien mereka.
Oleh: gogo.co.id
